Prima del viaggio

[…]
E ora che ne sarà
Del mio viaggio?
Troppo accuratamente l’ho studiato
Senza saperne nulla. Un imprevisto
È la sola speranza.
[…]
E. Montale – Prima del viaggio


Esiste una ragione per cui mi permetto di scomodare Eugenio Montale.
Benché l’intenzione del poeta non fosse mai stata, ne sono sicuro, quella di affrontare la questione del processo creativo, quello che si legge nel suo componimento è a mio avviso la più esemplificativa descrizione di ciò che accade quando facciamo una buona comunicazione.

Dopo aver passato molto tempo a studiare il target delle nostre campagne, le regole che il nostro piano di comunicazione dovrà seguire e tutto ciò che ci può venire in mente, il nostro processo “creativo” comincia… e il risultato non è mai quello sperato. Abbiamo bisogno di qualcos’altro, la nostra campagna non è sbagliata ma….

serve un imprevisto!!!

quella scintilla nel cervello che qualcuno chiama ispirazione; quell’idea folgorante che passa per una frazione di secondo nella nostra testa, mentre siamo così presi dal nostro brain-storming che talvolta non ce ne accorgiamo nemmeno. In questi casi tipicamente è il nostro collega a chiederci “cosa hai detto? Mi sembrava un’idea carina!“ :)


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